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健康消费正当时,美业领军企业莎蔓莉莎加码大
作者:admin    发布于:2020-04-23 10:02    文字:【 】【 】【

突如其来的疫情让所有行业措手不及,也把大健康相关产业推到台前。

经此一“疫”,人们越发懂得健康的可贵,越来越多人愿意为健康买单。其中,早早搭上大健康这列快车的美丽健康产业,也正进入常态化的全民需求时代,呈“补偿性增长”态势。

健康消费正当时

疫情虽抑制了短期消费行为,却刺激了对于健康服务的消费欲望。

健康,正成为一种自觉。

疫情的发生为中国的健康观念带来一场重建,也催生了消费者心智的升级和变迁——为健康买单的情绪正兴起。

早在2016年国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》之前,国民的健康教育便已开始。2014年,将全民健康纳入全面建成小康社会的重点工作中;2015年,十八届五中全会通过“十三五”规划建议,提出推进健康中国建设,将健康中国上升为国家战略……政策引导下,全国范围内掀起“大健康”热潮。

而此次疫情之后,公众对于“健康”有了更深层次的认识。有社会调查显示,当把身体健康与财富、工作进行比较时,93%的公众认为身体健康是最重要的事,“幸福家庭”和“心理健康”分列二三位。公众对于健康的重视程度,远超过“拥有财富”和“满意的工作”。

可以说,经过此次健康价值观自我重塑,健康真正从停留在“国家战略”政策文件上的文字变成了公众的一种主动自觉行为。

中国大健康产业的空间有多大?

健康产业已成为世界上增长最快的产业之一。据世界卫生组织几年前公布的一项全球性调查结果表明,全世界符合真正健康标准的人口仅占总人口的5%,医院诊断患各种疾病的人占总人口的20%,其余75%的人处于亚健康状态。在发达国家,健康产业比重占国民生产总值超过15%,而我国这一比例仅为4%-5%,发展空间巨大。美国著名经济学家保罗.皮尔泽(Paul Zane Pilzer)在《财富第五波》(The New Wellness Revolution)一书中曾预言,健康产业将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。

“没有全民健康,就没有全面小康,要把人民健康放在优先发展的战略地位。”

《“健康中国2030”规划纲要》中明确提出,“我国健康服务业总规模到2020年超8万亿,2030年将达到16万亿元”。根据国家卫生健康委卫生发展研究中心核算,2017年全国健康服务业总规模(健康产业增加值)为5.7万亿元,比2016年增长12.1%,占GDP比重为6.85%。据卫生发展研究中心初步核算,2018年全国健康服务业总规模(健康产业增加值)预计将为6.4万亿元,同比增长约12.4%,占GDP比重为7.08%。《中国大健康产业趋势研究报告》显示,2020年,我国大健康产业规模有望达到10万亿元。

巨大的市场前景,加之接连不断的政策助力,我国健康管理产业投资热情高涨,投融资来源日益多元化,以阿里、百度、腾讯等为代表的互联网公司纷纷进入移动医疗健康领域,万达、万科、恒大、泰禾等地产企业也陆续进军健康产业。

冰封需求的延后爆发。

疫情对美丽健康产业带来的冲击是真实的,疫情后,消费者对于美丽健康服务消费需求的增加也是真实存在的。

艾媒咨询《2019全球及中国大健康产业运行大数据及决策分析报告》显示,受政策鼓励和资本推动的影响,2019年大健康产业在养生保健、健康管理、康复医疗、医疗美容、女性健康等细分场景呈现出强劲的增长势头。而疫情非常时期,由于服务行业有着人员密集、密闭性空间、接触性服务等特点,公众会减少至公共区域的时间和频率,美丽健康产业线下体验性服务消费被暂时压制后延。

不过,中国健康产业长期发展本来就是一个客观存在,新冠疫情对我国健康产业的影响是短期的、可控的,不仅不会改变健康产业稳中向好、长期向好的基本走势,还会在疫情后推动消费热情需求的加速释放。

首先,美丽健康产业消费市场有着强大的韧性和活力,刚性消费稳中有增,新型消费热点加快形成,升级消费空间不断拓展,有着强劲增长潜力。此外,美丽健康产业企业服务的消费者区域性强,在国内疫情好转和政府促进消费回补释放政策支持的情况下,有条件先于流动性强的跨地区企业恢复经营。

暂停键之后往往就是快进键,人们的消费需求压抑太久之后一旦被释放,爆发力是惊人的。

3月10日,上海美容行业被允许陆续复工。3月15日,中国美丽健康产业领军企业莎蔓莉莎美容集团宣布全面复工,并采取严格的消毒标准,做出每个房间每天只接待一位顾客,公共区域一小时一消毒,仪器一客一消毒等防护措施,全面保障顾客和员工的安全。“刚复工就得到了顾客的积极响应,大家走进店,看到我们的消毒措施,纷纷表示这样的服务环境让她们安心、放心、贴心!不仅如此,莎蔓莉莎的防护措施得到了社会的高度关注,登上电视台新闻栏目,被立为服务行业安全防护标杆,获得一致好评!”莎蔓莉莎相关负责人介绍道。

3月26日,全国美容业公共管理服务总平台新闻中心发言人申敬旺介绍了全国美容业抗击疫情、开展自救和复工复产的情况:各地的抽样数据显示,美容业复工率已经达到了80%,还有部分较大规模的工厂复产率达到了100%,及时地保障了市场的产品供给。

随着疫情逐步向稳向好,被压抑已久的美丽健康产业服务消费力开始迎来补偿性增长。

大企业蓄力领跑

把握住这次“补偿性消费”爆发的机会,也将是美丽健康产业行业企业破局的一个契机。

过去,中国的医疗美容行业企业大部分是在吃时代和市场的红利,存在进入壁垒低、企业规模小、行业浮躁等问题。此次疫情,将成为行业的一道分水岭,也是对企业行业积淀和“生命力”的检验。

在大健康产业之中,企业的基因往往决定了其发力布局的方式与赛道选择。作为一家根植于中国的民族美丽健康产业领军企业, 一直以来,大健康是莎蔓莉莎深度聚焦的两大核心业务领域之一,更是莎蔓莉莎坚定长期看好的重要产业。

从2004年莎蔓莉莎成立,到多次举办美丽健康相关行业峰会,再到2018年创建瑞德青春大健康项目,莎蔓莉莎伴随着中国大健康产业同步同频发展,沿大健康产业链布局多条产品线,大健康产业中实践“深度产业运营+产业投资”的布局方式。

进入2020年,莎蔓莉莎进一步加大大健康产业领域深度布局,挖掘大健康产业链的价值投资机会,丰富资产项目类型。日前,在2020年上海市重大产业项目集中签约活动上,莎蔓莉莎旗下自主品牌上海瑞德青春健康管理股份有限公司与上海智慧岛数据产业园完成总投资约15亿元的“瑞德青春(上海)健康管理项目”的签约,项目立足于现代生物技术的转化研究和开发,拟建设一个集健康管理中心、健康评估中心、转化医学研究中心、学术交流中心、医疗美容中心、中医养生保健中心、慢性病调理医疗中心、休闲娱乐中心为一体的科技健康产业园。

美丽健康产业正在成为上海大健康产业发展的新亮点、上海经济高质量发展的新增长点,这种形势下,莎蔓莉莎将目光投向上海,背后是其对长三角这个大健康产业黄金经济区的战略布局。除了新签约的“瑞德青春(上海)健康管理项目”,瑞德青春在珠海、峨眉山市等地也有布局落子,其中,位于峨眉山市占地面积200余亩的“瑞德青春(峨眉山)健康管理项目”已于日前正式动工建设。

据了解,莎蔓莉莎接下来将持续关注美丽健康事业的高增长地区和领域,发挥瑞德青春的科技、人才和平台优势,力图打造出一个能够在消费者心智中站稳脚跟的民族的美丽健康品牌。

美丽健康产业总体的趋势一定是持续向着更高的产业集中度、更高的行业发展质量、更为紧密的线上线下融合,新的生产力不断涌现和崛起的态势快速发展。经过疫情的考验,美丽健康产业企业也会找到更适合自身发展的路径。

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